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现在的年轻人在选购数码产品时,大部分还是注重性价比和品牌,当符合自己使用场景和需求的产品出现时,他们便会为了自己的心头好而买单。琳琅满目的笔记本电脑市场也是如此,2014年上市的联想小新作为联想公司研发的新产品,主打高性价比,更好地满足年轻人个性化的消费需求。2022年8月,联想小新携手凤凰网青春BANG,召集数十位高校学生,成为联想小新的新品体验官,第一时间体验小新新品,尽情施展更强种草超能力,在满足开学季密集的电脑需求的同时,让更多年轻人看见小新新品的无限可能。
在这个过程中,大学生分享使用电脑的亲身体验,更能垂直到达年轻消费者,而年轻人在自己的圈层中开展对话,测评会更具备信任基础。他们的文案、拍摄、剪辑可能都达不到专业人士的水准,但正是这种真实感,拉近了与用户之间的距离,更容易产生互动,令高校的年轻用户圈层了解联想小新的产品优势,从而实现公域流量向私域流量的转换。
“好物体验官”除了可以体验联想小新的新品,他们也可以发挥拍摄剪辑创意,有的内容轻松诙谐、充满网感,比如来自北京服装学院的一位同学,在测评视频中插入了萌宠表情包、喜剧电影片段作为素材,开头就抓住了用户的注意力;还有四川美术学院的一位同学在产出的图文中,将文案部分清晰分类,方便用户阅读及参考,直击痛点、言简意赅。体验官真实却与众不同、各有侧重的内容,增强了测评说服力。联想小新Pro 16 以及Pro 14搭载英特尔® 酷睿™ i7 处理器的英特尔 Evo 平台,不仅通过了品牌严苛认证,也经过了众多好物官的测评,同学们一致认为Evo平台的锦上添花。经过英特尔Evo平台认证的小新笔记本帮助学生的更好的完成了工作学习,超长续航和各种超速连接也让同学们获得最直观的“Pro体验”。强悍的性能与轻便的使用体验,甚至让有些koc在体验产品后,在种草给其他人之前,决定直接购买自己的评测款。
同于业内其他品牌常见的测评,联想小新此次跳出传统的技术大V专业测评、头部网红种草的kol模式,没有选择意见领袖引流,而是汇集起普通人的力量,拉进与普通用户的距离,以点带面,扩大因同理心产生传播影响的范围。联想小新虽然是个年轻的品牌,但其产品在外形或者性能方面都更符合年轻人的偏好,因此在同龄人之间彼此更加信任的基础上,通过koc测评中全方位的电脑性能表达,结合联想小新的品牌力、产品力,追求颜值、轻薄、性能、续航等任一方面的同学,都能在联想小新系列中找到心仪的产品。
联想小新作为一个年轻的品牌,与现在的年轻人一样,不循规蹈矩,喜欢挑战。多年来销量名列前茅,并且一直重视与年轻用户的互动与交流,相信联想小新未来的产品在性能、外观上都会有新的突破,也期待联想小新与年轻人能继续玩出新花样!
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